活动策划如何蹭热点?
(2019-4-1)
 

心理学中有个效应,叫做“启动效应”人们在接收到某种刺激的影响之后,同类型或者相关的刺激会变得更有吸引力,并且更容易被人们加工接受。

这个效应运用在运营之中就是有效的抓住近期的热点事件、热点新闻人物,结合自己的活动方案,顺势而出,达到传达的目的。

结合热点也是一门学问,并不是随随便便就可以拿来用的,那样不仅浪费了我们的精力,也起不到相应的效果。

下面我们就针对如何蹭热点进行详细的解说。

首先热点根据可预测的类型分为可预测热点和不可预测热点。

     可预测热点大多是节假日,大型活动,比如世界杯、奥运会、某手机发布会、G20大会、情人节、以及刚刚过去的国庆节等等。这些活动是可以预测的,拥有强大的影响力,与之结合的活动可以有充足的时间进行准备。


       而另一些不可的预测的热点,比如某部网剧爆火、突然出名的网红、社会热点事件等等。这些事件一般热得快,需要我们对热点有着敏锐的嗅觉和灵敏度,活动的准备时间也往往不是那么充足,追求的就是一个快字。


分析完两种热点的类型,我们才能更好的根据他们的特点策划活动。

不可预测热点事件借势技巧:

       不可预测类型的热点大多是新闻、舆论,这些热点更加适合做内容策划,活动策划对他们来说可能做好活动热点就变成另一个了。时效性太快,导致活动策划的效果并不是很理想,但是也并不是不能进行活动策划。

密切关注热点,及时策划相应;活动操作简单,有趣好玩,高关联度;谨慎借势,避开负面热点。 


案例分析:个人觉得今年最经典的案例可以说是优酷的六周年活动了,1.借着网剧《镇魂》的热播蹭足了热点。2.定价 399 元的「朱一龙三色定制实体卡 + 优酷 VIP 会员 3 年」套餐对粉丝吸引力强,两秒钟就销售一空。3.深谙粉丝经济的优酷也通过活动与粉丝互动,获得了更大的流量。


可预测热点借势技巧:

      再说说可以预测的热点,这类活动一般都是全民性的或者影响力比较大的活动、节日,都有着固定的日期,可以根据具体的日期有条不紊的进行策划。

节假日可预测,提前做好活动预热和上线准备;深度挖掘活动与节假日最契合的点,让两者有机结合;善于利用节日特性锁定精准的活动人群,有效借势;整理一份节假日时间表,包括各节假日标签、经典案例。

案例分析:支付宝国庆锦鲤活动,a可以预测国庆节,在节前进行宣传和投放;b结合国庆节全民出游的习惯,境外游可以免单;c全球只有一个的特定激起了人们的好奇心以及微博抽奖的运气心理;d奖项丰厚,令人向往羡慕,同时大部分奖品不需要支付宝提供,商家为了宣传自己免费提供,实现了共赢。

转自网络



北京联信足部保健有限公司 北京合亨工业地板有限公司 北京亿高足部保健有限公司 江苏快三开奖结果 北京扬祥足部保健有限公司 北京鑫瑞足部保健有限公司 北京光吉足部保健有限公司 北京星元足部保健有限公司 北京谦信裕工业地板有限公司 江苏快三开奖结果 pk拾 北京巨富足部保健有限公司 北京捷博足部保健有限公司 北京博辰足部保健有限公司 北京裕百永工业地板有限公司 北京伟荣足部保健有限公司 北京信长利工业地板有限公司 PK10直播 PK10开奖结果 北京久多工业地板有限公司