12种必备的活动策划创意玩法,别说你还不知道!
(2019-4-1)
 

春节是运营人必追热点,还有不到一个月就到春节了,你想好做什么活动了吗?

  • 没有好的灵感?
  • 没有好的创意?
  • 每次活动都是红包、抽奖,毫无新意?
  • 想不出网易、新世相那样的刷屏创意?
  • 做活动没效果?

如果你有以上疑问,那么你就来对了吼~

本文会跟大家介绍如何策划活动,以及给大家分享12种基础活动玩法和3个改编活动的套路,让你高效输出高质量活动创意!


咱们先来了解一下完整的活动策划流程,其实就三步:

第一步:明确活动目的

首先,活动不是为了做而做的,肯定是为了某个目的才花人力物力去做这么一个活动,那么咱们做活动本质的业务逻辑其实就是:

在某渠道举行活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现。

一般来说,活动目的就是这4种:拉新、促活、成交、传播。根据不同目的,咱们可以整理出相应的业务逻辑。

明确了活动目标,也就可以定下本次活动的业务逻辑,那么咱们就能沿着这个大方向去策划活动了。

第二步:产出活动创意

产出活动创意也是有步骤的,在这给大家分享一下产出活动创意的流程。

  • 收集——收集网上各种活动玩法(下文给大家分享常用的12种方法,帮大家简化这一步);
  • 套用——选择最合适的活动玩法并将该玩法套用到自己的活动中去;
  • 改编——根据活动目的做出能够提升转化效果的改动(下文给大家分享3个常用改编套路);
  • 选择——通过内部测试或外部小范围测试,选择出转化效果最好的活动创意;
  • 产出——确定最终方案并产出;

第三步:输出活动方案

活动方案一般有9个必备内容,分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。

下篇文章会详细介绍这部分内容,所以本篇就不在此详述了,感兴趣的同学可以看下一篇文章哦~


当明确了活动目的之后,咱们就要开始着手产出活动玩法了。

这里给大家整理了12种最常见也最基础的活动创意,相信你在掌握了这些活动创意之后,能够更高效的产出活动方案。

1.打卡/签到

每天打卡/签到可获得奖励,连续打卡/签到会获得更多的奖励,奖励可以是勋章或积分或其余奖品。

这种玩法比较适用于活跃用户,增加用户粘性,通常在健身、阅读、购物等领域比较常见。

2.测试

通过简单的几道题,可以“测”出与你相关但你不测不知道的结果。

测试适用于传播,越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈,甚至刷屏。

3.答题

当你答对题目后就可以获得一定的奖励,可以是奖品、优惠、积分等等。

答题适用于拉新和促活,也可以用于成交,效果都要看给的奖励是否足够大。

4.竞猜

这个很好理解,就是猜中了就有奖励。

竞猜通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。另外,做积分系统的也是可以加入这种类型的玩法,主要是用于消耗用户积分。

5.比赛/排名

通过参与比赛,排名前靠前的可以获得相关奖励。

这种玩法通常用于传播,对品牌宣传效果比较好,同时还可以获取一大批精准粉丝哦(优秀参赛者)。

6.红包

非常简单,送你一个红包就是了。

这种玩法非常适用于拉新,不管是面值多小的红包,这种不劳而获是用户最喜欢的。特别是理财金融相关领域,送个大面额的体验金给用户,用户就更愿意关注你的产品了。

7.抽奖

字面意思,就是抽个奖。

这种玩法与红包玩法类似,这里你能中到的奖一般都是设定好的,奖品一般是金融类体验金、体验课程、优惠券等。

8.征集

用户投稿自己的内容,争取被选中以获得奖励。

这种玩法通常需要奖励特别吸引,或者征集内容的主题戳中用户内心,让用户非常想分享。不过,不建议一般的自媒体做这种玩法,除非你有很多钱或你的用户粘性特别高哈。

9.拼团

拼团就是需要用户自愿转发给好友,让好友和自己一起获得某些福利。

这种玩法最常用于拉新,特别是电商领域,像拼多多就靠这种玩法为自己拉到了上亿粉丝。

10.换装

通过简单点击或拖拉,把自己幻想的形象塑造出来。

这种玩法用于传播,图的就是刷屏。用户在现实生活中无法实现的或还未拥有或未曾想过的场景,如果你能帮他实现,而且只是通过简单的几步操作就能完成,那么他会很愿意参与并转发到朋友圈中炫耀,以获取社交谈资。

11.故事

通过讲故事的方式,让用户更加深刻的感受到你要表达的观点。

网易真的是互联网中讲故事TOP1,像讲述鲸鱼的《自白》就是刷屏级别的超赞创意,建议大家可以再次感受一下,真的很震撼!

另外,还有其他网易的高质量H5,大家也可以搜搜看,真的很值得大家去感受大牛是怎么玩的。

12.投票/评选

这个估计大家都见得不少,多年不见的同学朋友给你发来一条信息,让你投个票点个赞什么的,好让他或她的孩子拿个第一名或拿个奖品等等。

这种玩法一般用于促活,在有一定粉丝量的基础上使用这样的玩法才会比较有效,否则活动做不大、新用户参与热度也不够,活动效果不会太好。


上述12种只是基础的玩法,而目前手机上看到的玩法可没那么简单。不过,别看那些玩法好像很复杂一样,其实通过这3个套路,你也看得懂而且还能做出更好的玩法。

1.玩法叠加

一般我们会选择至少2种基础玩法进行叠加使用。

比如说,打卡/竞猜+抽奖/红包,征集+投票/评选,征集+换装+投票/评选,拼团+打卡+红包。

只要你敢想,发挥你的想象力,任何几种玩法你都能用各种形式叠加一起玩,当然一定要注意用户操作流程不能太长,否则反而会增加了操作门槛,让用户不愿意参与了。

2.元素替换

上述的所有玩法都包括很多元素,这些组成的元素大家可以根据你的目的及产品进行替换,从而使得这个玩法与你的产品调性更加融合。

比如说,同样是打卡签到获取奖励,健身相关的就是连续打卡健身可获得健身荣耀勋章,汽车相关的就是连续签到可以获得一桶油(可去加油站兑换加油),教育相关的就是连续签到可以获得优惠券或体验课等等。

这个套路的重点其实就是让你的活动更加贴合产品调性,让用户更加自然更愿意的接受这个活动。

3.蹭热点

这个套路,想必大家都知道。时下的热点是自带流量的,只要你的活动与热点相关,你不用推广都会有流量的自增长,所以如果你能够自然的结合热点做活动,那建议大家一定要这么干。

当然,要结合热点的话,运营人一定要每日必刷流行APP的热搜和热门榜,比如说微博热搜、蚂蚁软件你肯定就知道了~

最后,活动创意的产出就跟大家分享到这里,希望能带给大家一点小小的帮助。

转自网络

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